Trong thế giới điện ảnh siêu anh hùng đầy rẫy những pha hành động mãn nhãn, sự xuất hiện của những chiếc xe siêu sang không còn là điều xa lạ. Tuy nhiên, ít ai đặt câu hỏi: vì sao các hãng xe hơi danh tiếng lại sẵn sàng “hy sinh” những “đứa con cưng” của mình trong các bộ phim bom tấn? Câu trả lời sẽ được hé lộ qua trường hợp chiếc Lamborghini Huracan trong bộ phim đình đám Doctor Strange của Marvel, một ví dụ điển hình về chiến lược marketing độc đáo và đầy táo bạo.
Siêu xe Lamborghini Huracan và vai diễn định mệnh trong Doctor Strange
Doctor Strange, một nhân vật nổi tiếng của vũ trụ Marvel, vốn là một bác sĩ giải phẫu thần kinh tài giỏi và giàu có. Cuộc đời anh rẽ sang một trang mới sau một tai nạn xe hơi kinh hoàng, cướp đi đôi tay và mở ra con đường trở thành một siêu anh hùng quyền năng. Chiếc xe định mệnh gắn liền với bước ngoặt cuộc đời Stephen Strange không gì khác chính là Lamborghini Huracan LP610-4, một siêu phẩm đến từ Ý với giá trị gần 240.000 USD tại thị trường Mỹ.
Sự lựa chọn Lamborghini Huracan cho nhân vật Doctor Strange không phải là ngẫu nhiên. Theo Stefano Domenicali, giám đốc điều hành Lamborghini thời điểm đó, chiếc Huracan hoàn toàn phù hợp với hình tượng nhân vật. “Doctor Strange là một người đặc biệt, từ trẻ đã sở hữu sức mạnh phi thường. Anh ta là người dẫn đầu trong thế giới công nghệ, đầy tham vọng và luôn muốn mình là người giỏi nhất. Nhân vật này thuần khiết, sắc bén và có tầm nhìn, đó là những giá trị mà Lamborghini cũng theo đuổi,” ông Domenicali chia sẻ.
Vì sao Lamborghini “chịu chơi” để siêu xe bị phá hủy trên màn ảnh?
Trong khi các thương hiệu siêu sang khác như Bugatti, Aston Martin hay McLaren ngày càng thu hẹp sự xuất hiện tại các sự kiện đại chúng, Lamborghini lại chọn một hướng đi khác biệt: tấn công màn ảnh rộng. Việc để một chiếc siêu xe triệu đô bị phá hủy trong một bộ phim bom tấn như Doctor Strange thoạt nghe có vẻ là một sự lãng phí khó hiểu. Tuy nhiên, đây lại là một nước đi chiến lược nằm trong tính toán của hãng xe Ý.
Tiếp cận giới trẻ và giới siêu giàu
Lý giải cho quyết định này, ông Domenicali cho biết: “Trong thế giới mà người trẻ không quá quan tâm đến việc mua xe, thì họ lại rất hứng thú và bị hấp dẫn bởi những mẫu xe của chúng tôi. Vì sự khác biệt. Họ thấy những chiếc xe thật siêu phàm, và chìa khóa là việc xuất hiện ở thời khắc đặc biệt”. Phim siêu anh hùng, với đối tượng khán giả trải dài từ trẻ em đến người lớn, là một kênh tiếp cận hiệu quả đến giới trẻ, những người có thể chưa phải là khách hàng mục tiêu hiện tại nhưng lại là những người định hình xu hướng và có tiềm năng trở thành khách hàng trong tương lai.
Bên cạnh đó, phim ảnh còn là phương tiện tiếp cận giới siêu giàu một cách tinh tế. Nghiên cứu của Strategic Vision chỉ ra rằng, nhóm khách hàng ưu tú, những người có khả năng mua siêu xe, có tần suất xem phim tương đương với người mua xe bình dân, thậm chí còn thích chơi game trên các hệ máy console hơn. Việc xuất hiện trong một bộ phim bom tấn giúp Lamborghini tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng này một cách tự nhiên, không phô trương, mà vẫn tạo được ấn tượng mạnh mẽ.
Tạo dựng hình ảnh thương hiệu khác biệt
Không chỉ là phương tiện di chuyển, siêu xe còn là biểu tượng của thành công, đẳng cấp và cá tính. Việc Lamborghini Huracan xuất hiện trong Doctor Strange, dù là trong một cảnh tai nạn, vẫn giúp khẳng định vị thế của thương hiệu trong tâm trí khán giả. Chiếc xe không chỉ đơn thuần là một phương tiện, mà còn là một phần của câu chuyện, một yếu tố thể hiện đẳng cấp và sự khác biệt của nhân vật Doctor Strange.
Lý giải về cảnh tai nạn, đại diện Lamborghini nhấn mạnh hai điểm chính: “Thứ nhất, tai nạn rất khủng khiếp, nhưng Doctor Strange vẫn sống sót – chắc chắn là chúng tôi không hề bỏ qua độ an toàn của chiếc xe. Và điều thứ hai, đó có thể là bước ngoặt trong cuộc đời anh ấy. Vì thế chúng tôi có thể kết nối thực tế rằng chúng tôi ở bên anh ấy trong khoảnh khắc thay đổi cuộc đời”. Cảnh tai nạn không chỉ tạo kịch tính cho bộ phim mà còn khéo léo truyền tải thông điệp về sự an toàn và độ bền của xe Lamborghini, đồng thời nhấn mạnh vai trò của chiếc xe như một dấu mốc quan trọng trong cuộc đời nhân vật.
Chiến lược marketing siêu xe qua màn ảnh rộng
Sự xuất hiện của Lamborghini trong Doctor Strange cho thấy một xu hướng marketing mới của các hãng siêu xe: tận dụng sức mạnh của điện ảnh để quảng bá thương hiệu. Thay vì chỉ tập trung vào các triển lãm xe hơi truyền thống, các hãng xe sang ngày càng chú trọng đến việc “lấn sân” sang lĩnh vực giải trí, đặc biệt là phim ảnh.
Không chỉ Lamborghini: Xu hướng siêu xe “lấn sân” điện ảnh
Lamborghini không phải là thương hiệu duy nhất nhận ra tiềm năng marketing to lớn từ điện ảnh. Trước đó, chúng ta đã thấy Acura đồng hành cùng tổ chức S.H.I.E.L.D. trong Avengers, hay Audi R8 gắn liền với hình ảnh Người Sắt. Việc các siêu xe xuất hiện trong các bộ phim bom tấn, đặc biệt là phim siêu anh hùng, đã trở thành một xu hướng phổ biến.
Những bộ phim siêu anh hùng không chỉ mang đến những pha hành động mãn nhãn mà còn khơi gợi ước mơ về sức mạnh và sự phi thường trong mỗi người. “Tôi có thể không phải là một anh hùng, nhưng khi lái một chiếc Audi, tôi có thể là Người Sắt,” chủ tịch hãng nghiên cứu Strategic Vision nhận xét. Đó chính là sức mạnh của việc liên kết thương hiệu siêu xe với hình tượng siêu anh hùng trên màn ảnh.
Lời kết
Việc Lamborghini Huracan bị phá hủy trong Doctor Strange không phải là một sự hy sinh vô nghĩa. Đó là một phần trong chiến lược marketing thông minh và táo bạo của hãng xe Ý, nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng, xây dựng hình ảnh thương hiệu khác biệt và khẳng định vị thế của mình trong thế giới siêu xe. Thành công của Lamborghini đã mở ra một hướng đi mới cho các thương hiệu siêu xe, chứng minh rằng màn ảnh rộng là một “đường đua” đầy tiềm năng để chinh phục trái tim của giới mộ xe và khẳng định đẳng cấp thương hiệu. Và có lẽ, trong tương lai, chúng ta sẽ còn thấy nhiều mẫu xe Lamborghini khác, thậm chí là Urus, đồng hành cùng Doctor Strange trên hành trình mới của anh.
