A Tailândia é conhecida como o “reino das pick-ups” no Sudeste Asiático. Dados da Marklines mostram que os dois modelos de pick-up Isuzu D-Max e Toyota Hilux continuam a liderar o top 10 de veículos mais vendidos no mercado tailandês em 2023, confirmando a posição sólida desta linha de veículos.
Mercado de Pick-ups Tailandês: Domínio da Isuzu D-Max e Toyota Hilux
Em 2023, a Isuzu D-Max alcançou vendas impressionantes com mais de 127.000 unidades vendidas, seguida de perto pela Toyota Hilux com mais de 114.000 unidades. As vendas totais de pick-ups na Tailândia atingiram 325.024 veículos, representando cerca de 42% do volume total de veículos novos vendidos. Este número excede em muito todos os outros mercados na região do Sudeste Asiático. Só a Isuzu D-Max e a Toyota Hilux representaram 74% da quota de mercado do segmento de pick-ups e 31% da quota de mercado total.
As vendas destes dois “gigantes” na Tailândia contrastam fortemente com a situação no Vietname. Enquanto a D-Max vendeu apenas 519 unidades e a Hilux 134 unidades no Vietname em 2023, na Tailândia, são os modelos de pick-up mais populares.
Explicando o Apelo das Pick-ups na Tailândia
As diferenças nos gostos dos consumidores e na cultura de uso de veículos entre os dois países criam uma grande disparidade nas vendas de pick-ups. De acordo com a Seaasia, a política de imposto especial de consumo mais baixo em comparação com os carros de passageiros na Tailândia torna o custo de propriedade de uma pick-up mais atraente. Os tailandeses preferem as pick-ups devido à sua versatilidade, capacidade de transportar pessoas e mercadorias de forma flexível em várias condições de terreno complexas.
As pick-ups também atendem às necessidades de trabalho dos pequenos comerciantes, que representam uma grande proporção da força de trabalho na Tailândia. As montadoras também lançam continuamente muitas variantes de pick-ups, desde versões de baixo custo para clientes empresariais até versões esportivas de alta qualidade como a D-Max X-Series, Hilux GR-Sport, Nissan Navara Pro-4X…
Tendências de Pick-ups Elétricas na Tailândia
Para expandir a quota de mercado, as grandes montadoras como a Toyota e a Isuzu estão a impulsionar a diversificação de produtos. A Tailândia é o primeiro mercado onde a Toyota apresentou a Hilux Champ, um modelo de pick-up acessível com um preço atraente. A Toyota também está a pesquisar a introdução em uso prático da Hilux Revo BEV totalmente elétrica. Por parte da Isuzu, a empresa anunciou planos para investir 900 milhões de dólares nos próximos 5 anos em operações de produção e negócios na Tailândia, com foco no projeto de pesquisa de uma versão totalmente elétrica da D-Max, com previsão de início da linha de produção em 2025. O modelo conceito D-Max EV foi apresentado na Tailândia em março de 2024.
Com a crescente procura por pick-ups e o forte investimento das montadoras, a Tailândia continua a afirmar a sua posição como o mercado de pick-ups mais dinâmico do Sudeste Asiático.
Phạm Trung
