Tailandia es conocida como la «tierra prometida» de las camionetas pickup pequeñas, mientras que Estados Unidos es el paraíso de las camionetas pickup grandes. Según las estadísticas de Marklines, los dos modelos de camionetas pickup Isuzu D-Max y Toyota Hilux siguen liderando el ranking de los 10 modelos más vendidos en el mercado tailandés en 2023. Esto demuestra el fuerte atractivo de la línea de camionetas pickup en este mercado, y también plantea la pregunta sobre los precios de las camionetas pickup en Tailandia en comparación con otros mercados de la región.
Ranking de Ventas de Camionetas Pickup en Tailandia
| STT | Modelo | Ventas (unidades) |
|---|---|---|
| 1 | Isuzu D-Max | 127.290 |
| 2 | Toyota Hilux | 114.585 |
| 3 | Toyota Yaris Ativ (Vios) | 55.527 |
| 4 | Honda City | 43.262 |
| 5 | Ford Ranger | 28.848 |
| 6 | Toyota Fortuner | 25.636 |
| 7 | Honda HR-V | 22.443 |
| 8 | Isuzu mu-X | 22.394 |
| 9 | Toyota Corolla Cross | 19.857 |
| 10 | BYD Atto 3 | 19.213 |
En 2023, Isuzu D-Max lideró todo el mercado tailandés con más de 120.000 unidades vendidas, seguido por Toyota Hilux con más de 114.000 unidades. Las ventas totales de camionetas pickup en Tailandia alcanzaron las 325.024 unidades, un 28,5% menos que en 2022 debido a la inestable economía y al aumento de las tasas de interés para préstamos de automóviles.
Cuota de Mercado Dominante de las Camionetas Pickup
Las ventas de camionetas pickup representan aproximadamente el 42% del volumen total de vehículos nuevos vendidos en Tailandia (775.780 vehículos). Ningún mercado en el sudeste asiático iguala esta proporción de camionetas pickup en el país de los templos dorados. Solo las ventas de los dos modelos de camionetas pickup de Isuzu y Toyota (241.875 vehículos) representan alrededor del 74% de la cuota de mercado del segmento y el 31% de la cuota de mercado total.
Comparación con el Mercado Vietnamita
Las ventas de D-Max y Hilux en Tailandia son completamente diferentes a las de Vietnam. En 2023, el modelo de Isuzu solo llegó a 519 clientes, mientras que el Hilux a 134. Ford Ranger domina completamente el segmento de camionetas pickup en Vietnam, pero está rezagado con respecto a sus dos competidores japoneses en el mercado tailandés.
Explicación del Atractivo de las Camionetas Pickup en Tailandia
La diferencia en los gustos de consumo y la cultura de uso de vehículos de los dos países crea una gran diferencia en las ventas de las líneas de camionetas pickup. En Tailandia, el impuesto especial al consumo es más bajo para las camionetas pickup que para los turismos, lo que también reduce el coste de propiedad de las camionetas pickup. Los tailandeses prefieren las camionetas pickup por su versatilidad, ya que pueden transportar tanto personas como mercancías y funcionan bien en diversas condiciones de terreno complejas.
Las camionetas pickup sirven como herramienta de trabajo para el grupo de pequeños comerciantes, que representan un gran número en Tailandia (el 40% de la mano de obra pertenece al sector agrícola). Ningún mercado en el sudeste asiático es tan favorecido por las marcas para crear tantas variantes de camionetas pickup como en Tailandia. Los tailandeses pueden elegir desde tipos de cabina simple para transportar principalmente mercancías, hasta cabina doble para combinar el transporte de personas y mercancías.
Tendencia a la Diversificación de Productos
Para ampliar las ventas de la línea de camionetas pickup, las marcas con mayor cuota de mercado como Toyota e Isuzu están diversificando cada vez más las variantes. Tailandia fue el primer mercado donde Toyota presentó la Hilux Champ, un modelo de camioneta pickup básica con un precio de solo 13.000-16.500 dólares, a finales de 2023. Toyota e Isuzu también están investigando y desarrollando versiones de camionetas pickup totalmente eléctricas. La diversidad de tipos y precios de las camionetas pickup en Tailandia satisface las diversas necesidades de los consumidores, desde vehículos económicos hasta versiones deportivas de alta gama. El mercado de camionetas pickup tailandés es dinámico y lleno de potencial, y promete seguir siendo un punto brillante en la industria automotriz regional.
